本书共分为绪论、4章、结语等，主体部分主要研究电商直播对消费者场景依恋和在线行为意向的作用极其机制。绪论：提出本研究的研究背景：社会场景时代的来临以及电商直播在电商平台的兴起。在此基础上提出研究的目的和意义，阐明研究方法和研究思路，研究的技术路线图等。第1章 文献综述：对本研究所涉及的理论资源进行文献综述和理论评述。第2章 电商直播的扎根研究：本章是本文的基础性研究，采用了探索性的研究方法......

张梅贞，文学博士，副教授，硕士研究生导师，2019年12月毕业于武汉大学新闻传播学院广告与媒介经济专业，获博士学位。现就职于在武汉工商学院，任专职教师，主要研究领域为网络舆论、新媒体广告传播，在相关期刊上发表学术论文多篇，参与多项国家社科人文社科项目。