上市5年后成为行业标杆畅销书
时间过得真快，真没想到，《9小时学会做抖音》这本书已经出版5年多了，而在2024年年底，这本书成为短视频制作领域颇为畅销的工具书之一，累计销量超过了100000本，即使把剪辑类图书也并入其中做排名，这本书也能排名全国前列，是该领域现象级的畅销书。
除了我自己拿奖外，我幕后的两位编辑老师也在2023年荣获了当当网年度优秀编辑的奖项，而更让我意外的是，这本书也成了运营类图书领域的范本读物。
畅销靠的是内容，而非营销
很多资深图书运营人员经常会找我讨论问题，他们会觉得很不可思议，你一个只有20多万粉丝的博主，怎么把书卖得比那些拥有百万粉丝的博主还要多，你究竟有什么独门秘籍？
这样的提问，让我哭笑不得，因为这些问题我不需要回答，也没必要回答。对于一本工具书来说，最重要的根本不是作者有多少粉丝，也不是销售上有什么所谓的高招，而是这本书是不是对读者有真正的实用价值，是不是真的有用，是不是真的管用。对于图书编辑和广大同行来说，这才是他们真正要去思考的。
其实在我看来，并不是我的书写得多好，而是这个领域的大量工具书的质量都太差了。要么是有些作者不愿意去分享实用的方法和干货；要么是有些作者虽然流量很大，但并不具备图书写作能力；要么就是有些作者没有真正把读者的感受和体验放在第一位，只想着大卖和蹭热度。以上这些情况，在如今的运营类图书领域非常普遍，相信读者朋友们也深有体会吧。
而所谓的高招，在我看来就是要把图书产品的质量做好，给读者提供好的阅读体验，给读者提供好的内容，以及提供更美观的封面、排版等，其实就这些。
新版内容全面升级
咱们还是把话说回来，进入2025年，国内新媒体平台也发生了翻天覆地的变化。内容、平台规则和现实环境都在不断改变和革新，新媒体在各行各业的重要性也越来越突出，成为各行业不得不重视的领域，目前的环境相较于 2021年时，已经完全不同了。
因此，在新的环境下，为了能继续为读者带来更好的阅读和学习体验，《9小时学会做抖音》是时候进行一次大升级了。此次改版我在整体框架不变的基础上，结合了抖音2025年的新规则、新玩法和新布局，对书中陈旧内容做了全面的替换和修改，并加入了大量新的内容， 让读者能了解当下的主流模式和内容创作方法。
这次改版，替换掉了全书接近50%的内容，并补充了超过30%的新内容，同时增加了一百多张新配图（包括替换配图），除了第9章的访谈部分没有做更新，本书的其他章节都做了较大幅度的修改和内容补充，可以说是一次全方位的调整和修改。
2022年后，抖音陆续开始布局的本地生活、达人账号、个人IP等内容点，在本书中我都做了全面的讲述和分析，希望我的这些付出，能为你带来更好的体验和收获。
在过去的这几年中，我始终奋战在新媒体的第一线，可以说是经历了几次大周期的起伏，也体验了很多辛酸和无奈，即便有些事情对我打击不小，但我对新媒体行业内容创作的热爱未被磨灭。而如今，从业11个年头（2014年进入行业）的我也能自称是一位新媒体老兵了。
新媒体的工作节奏很快，强度很大，是一份辛劳的工作。希望想要或即将入行的你，能在这个领域找到属于你的快乐、精彩和荣耀。也希望购买了本书的你，能将这本书读完，并发现其中的价值。
希望未来的某一天，我们能在现实中相遇，成为真实世界中的朋友。
第 1 章 了解新媒体与短视频 / 1
1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体 / 2
1.1.1 什么是新媒体 / 2
1.1.2 什么是自媒体 / 2
1.2 移动新媒体与传统媒体的差异 / 5
1.2.1 呈现尺寸差异 / 5
1.2.2 阅读方式差异 / 5
1.2.3 环境差异 / 6
1.2.4 信息获取方式差异 / 6
1.3 四大主流新媒体内容形式 / 8
1.3.1 新媒体内容形式的演化 / 8
1.3.2 短视频的优势 / 10
1.4 新媒体真的适合我吗 / 12
第 2 章 重新认识当下的新媒体 / 15
2.1 新媒体的主流平台 / 16
2.1.1 20182020 年的新媒体行业变化 / 16
2.1.2 抖音平台 / 17
2.1.3 视频号平台 / 17
2.1.4 小红书平台 / 18
2.1.5 快手平台 / 19
2.1.6 哔哩哔哩平台（B 站） / 19
2.2 账号运营的几大阶段 / 21
2.2.1 短视频内容制作的 4 个重要步骤 / 21
2.2.2 流量波动的三大阶段 / 22
2.2.3 流量运营的信息差 / 24
第 3 章 了解平台规则是制胜的关键 / 27
3.1 抖音的核心算法思维 / 28
3.1.1 中心化推荐 / 28
3.1.2 去中心化推荐 / 29
3.1.3 抖音内容的推荐机制 / 32
3.2 账号运营的关键规则 / 34
3.2.1 正确理解养号的概念 / 34
3.2.2 正确获得标签的方法 / 37
3.2.3 账号的更新时间与内容发布技巧 / 39
3.2.4 账号权重真的存在吗 / 40
3.2.5 账号运营的雷区都有哪些 / 41
3.3 抖音账号体系详解 / 42
3.3.1 蓝 V、黄 V 和普通账号的区别 / 42
3.3.2 为什么说大众对蓝 V 账号的认知存在误区 / 43
第 4 章 短视频账号的定位与搭建 / 45
4.1 账号的商业定位 / 46
4.1.1 电商带货 / 46
4.1.2 广告推广 / 47
4.1.3 直播变现 / 48
4.1.4 项目转化 / 49
4.1.5 知识服务 / 50
4.2 账号的赛道选择 / 52
4.2.1 平台的账号分类特征 / 52
4.2.2 找到对标账号 / 52
4.2.3 账号的人设搭建 / 53
4.2.4 人物人设的重要性 / 54
4.2.5 账号的搭建 / 54
4.2.6 人物性格的打造 / 59
4.2.7 主题账号的搭建 / 63
4.2.8 三层内容结构 / 66
4.3 账号的内容与风格 / 68
4.3.1 真人口播出镜类 / 68
4.3.2 过程展示类 / 68
4.3.3 叙事 vlog 讲述类 / 69
4.3.4 故事小剧场类 / 69
4.3.5 创意表达类 / 69
第 5 章 短视频的脚本与文案 / 71
5.1 短视频的脚本设计 / 72
5.1.1 制作一个短视频要经历的 5 个步骤 / 72
5.1.2 什么是短视频选题 / 72
5.2 短视频脚本的内容设计 / 74
5.2.1 视频脚本的常见结构型 / 74
5.2.2 短视频脚本内容的设计方法（10~20 秒长度） / 78
5.2.3 视频脚本内容设计方法（20~60 秒及以上长度） / 80
5.3 短视频标题文案的创作 / 85
5.3.1 短视频标题文案的格式 / 85
5.3.2 标题文案的 5 个创作要领 / 86
5.3.3 短视频标题党文案的创作方法 / 91
5.3.4 新闻类标题党结构 / 94
第 6 章 拍摄与剪辑技巧 / 97
6.1 拍摄制作技巧 / 98
6.1.1 拍摄设备与制作工具 / 98
6.1.2 短视频的景别 / 101
6.1.3 短视频的运镜 / 102
6.1.4 经典视听蒙太奇 / 102
6.1.5 短视频的构图 / 104
6.2 剪辑制作技巧 / 106
6.2.1 对作品进行基本设置 / 106
6.2.2 对作品进行基本剪辑 / 108
6.2.3 为作品增加转场效果 / 108
6.2.4 为作品增加字幕效果 / 109
6.2.5 为视频调色 / 111
6.2.6 为视频添加音乐和音效 / 112
6.2.7 对视频进行导出 / 113
第 7 章 短视频与直播带货 / 115
7.1 你真的理解什么是直播吗 / 116
7.1.1 理解直播间的人货场概念 / 116
7.1.2 直播间带货的具体流程 / 118
7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项 / 119
7.2 直播间的流量来源（人） / 121
7.2.1 直播间的 7 大流量来源 / 121
7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧 / 126
7.3 在直播间要怎样带货（货） / 128
7.3.1 怎样在直播间带货 / 128
7.3.2 根据账号定位进行选品 / 131
7.3.3 选品的常用渠道 / 131
7.4 如何打造直播间（场） / 135
7.4.1 直播间的设置技巧 / 135
7.4.2 直播间的场景打造 / 139
7.4.3 直播间脚本设置与编辑 / 142
7.4.4 如何成为一名优秀的主播 / 145
第 8 章 账号的数据分析技巧 / 147
8.1 账号数据的来源与查看 / 148
8.1.1 如何查看账号数据 / 148
8.1.2 通过第三方工具查看账号数据 / 150
8.2 数据分析技巧 / 150
8.2.1 最值得关注的数据指标 / 150
8.2.2 账号的基本数据判断方法 / 155
8.2.3 对标账号的查找与应用 / 156
8.2.4 通过测试优化内容 / 158
第 9 章 创作者专访 / 161
9.1 武者谢师父
一名武术家的抖音之路 / 162
9.2 仙女酵母
从普通学生到抖音第一时尚红人 / 168
9.3 商业小纸条
从一名记者到抖音知名知识博主 / 175
后记 / 182
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