本书围绕零售监测业务的起源、基本概念、核心价值、方法论、在企业各方面的应用、准确性与提升策略，介绍了零售监测相关案例，专业解读通过统计分析零售数据为企业提供决策依据的方法，探讨在企业运营各环节的作用及应用误区，分析AI对其影响，展望未来发展趋势，助力企业把握市场动态、提升市场竞争力。
本书特色如下：
（1）系统性强：全面且深入地讲解零售监测，涵盖从基础概念到实际应用及未来发展的各个方面，形成完整知识体系。
（2）案例丰富：运用大量实际案例，如手机、图书、医药等行业，生动展现零售监测的应用场景与价值。
（3）实用性高：针对企业应用中的常见问题给出解决方案，提供实践指导，有助于企业提升运营管理水平。
（4）前瞻性：探讨AI对零售监测的赋能，为行业发展提供新视角与思路。
本书适合各类涉及零售行业的制造商、零售商等企业相关人员，与企业市场表现相关的咨询公司、市场研究公司、投资公司研究员，以及对零售监测感兴趣的个人及相关专业学生阅读与参考。
赵新宇
从事市场研究行业30余年，捷孚凯（GfK）中国创始人，历任捷孚凯中国董事总经理、捷孚凯东北亚董事总经理、尼尔森中国总裁等职务；深耕市场研究、零售市场监测服务、市场数据整合应用、企业数字化升级等专业领域。在任期间，赵新宇带领公司团队为中国消费品行业的发展提供了重要市场研究服务支持，并为中国品牌出海提供了市场信息保障。
赵新宇于2008年代表中国市场调查行业与日韩等国行业协会共同发起了亚太市场调查联盟，并曾担任其轮值主席。自2019年起赵新宇投身公益事业，担任中国信息协会市场研究业分会(CMRA)会长。
第一章 零售监测的价值构建// 001
第一节 零售监测的起源// 003
第二节 零售监测的基本概念// 006
第三节 零售监测提供的价值// 008
第四节 零售监测的场景化应用// 014
第五节 零售监测的重要特征// 021
第六节 零售监测行业基准需三方共建而成// 024
第二章 零售监测的方法论// 027
第一节 零售监测体系的建立标准// 029
第二节 零售监测的统计模型// 037
第三节 零售数据的采集// 044
第四节 数据的清洗与推总// 049
第五节 数据分析与报告呈现// 053
第六节 数据的解读与洞察// 059
第三章 零售监测的精细化运营// 063
第一节 零售监测数据揭示市场变革与竞争// 065
第二节 零售监测赋能战略决策// 078
第三节 零售监测赋能产品规划// 092
第四节 零售监测赋能渠道规划// 100
第五节 零售监测赋能市场预测// 102
第六节 零售监测赋能商机发掘// 106
第七节 零售监测赋能销售运营 // 111
第八节 零售监测赋能专题研究// 114
第四章 零售监测的技术跃迁// 123
第一节 零售监测是有效的研究方法// 125
第二节 影响数据准确性的主要因素// 128
第三节 零售监测应用的常见误区// 132
第四节 共建提升零售监测应用价值// 141
第五章 AI与零售监测未来展望// 147
第一节 传统零售监测的发展前景广阔// 149
第二节 新零售格局推动零售监测迭代升级// 152
第三节 AI赋能零售监测新时代// 159
后记// 173
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