品牌是影响企业发展的重要市场资源，企业需要用品牌吸引消费者，需要用品牌传达自己的使命。商标是品牌的法律载体，将商标战略引入品牌建设有助于构建企业的市场竞争力。本书结合工作实际，分析整理商标品牌服务典型案例，以期为社会公众和经营主体开展商标注册、运用和保护等品牌培育工作提供借鉴和参考。本书共分为三个篇章，分别为品牌培育篇、行政司法篇和国际注册篇，含56个具体案例，每个案例为长期从事商标工作的专业人士结合工作实际，从案例背景、主要做法及案例启示等三方面进行了分析整理形成的，本书对于具有商标事务需求的企业等市场主体具有一定的参考价值。