上海出品：1848-2024上海品牌故事_李羚靓_9787558629839

本书选择上海近百年来10个经典品牌，类别涵盖食品、化妆品、穿戴用品等，围绕品牌背景、品牌主要事件、品牌形象与视觉设计、品牌跨界与延伸等方面，结合当时的文化、经济、社会、受众群体特征与心理等内容，让读者了解品牌从传承到融合式创新的转变及其背后的意义。老字号品牌是中华民族的智慧瑰宝，也闪耀着商业文明的光辉，具有广泛的群众基础和厚实的品牌价值、经济价值及文化价值。本书关注老字号的诞生、适应、融合、壮大，结合中国发展过程，揭示了中国在未来打造优秀品牌的方式。

本书选择上海的 10 个经典品牌，其中有土生土长品牌、外地迁沪品牌、外资改制品牌，类别涵盖食品、化妆品、穿戴用品、日用品等，围绕品牌背景、品牌主要事件、品牌形象与视觉设计、品牌跨界与延伸等方面，结合当时的文化、经济、社会、政治、受众群体特征与心理等内容，让读者了解上海品牌从传承到融合式创新的转变及其背后的意义。
总体来说，中华老字号（China Time-honored Brand）始终面临困境。中华人民共和国成立初期中国有 16 000 余家，然而，目前商务部认证的中华老字号仅有 1128 家。虽然中华老字号正面向年轻用户，也收获了一定效果，但平均购买转化率仅为 34%，新生代对客源的补充仍不能弥补老客户的流失，且从年龄维度上，不同代际的消费者显示出明显的消费区隔。我们现在缺乏的不是故事，而是讲好故事的能力。
自洋务运动起，中国正式开始了现代化的尝试，品牌观念伴随工业和贸易发展开始起步。上海诞生或孵化了中国最多的中华老字号，共有 180 家之多，目前约占到总数的 16%。 2018 年阿里巴巴的《中华老字号品牌发展指数》中 Top100 榜单中，上海的中华老字号也占到了 20 个，名列地区榜第一。江海通津、华洋杂处的沪上贸易环境促进了食品、化妆品、穿戴用品、日用品等老品牌的诞生，又吸引了一大批创立于各省市的品牌迁徙至上海，发展并成名于此。可以说上海的老品牌是在竞争最激烈、交流最充分的环境中成长起来的，这种发展兼容了大江南北文化，弥合了中西差异，是最值得借鉴的中国品牌发展历史。书中的 10 个知名品牌选自上海的食品、化妆品、穿戴用品、日用品行业，它们历经多个时代经营延续至今或被重新启用，是上海乃至中国老品牌中的佼佼者。

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