《中国品牌史·近代卷》讲述的是从晚清到民国的一段品牌发展史。从中国市场发展过程中的商品的品种之外的名称、标记、图案符号、包装及其组合等识别要素在各个历史时期的萌芽、生长、成熟、发展、繁荣走衰的轨迹以新的思维、新的概念和新的形式进行了系统的描述，对其以品质取信用、识别要素的构思、经销渠道中树良好形象与消费者建亲近关系、不断沟通传播求得消费者认知认可中形成品牌价值及延伸扩张的过程进行了深入的探索。《中国品牌史·近代卷》多视觉多方面透视、扫描和解读中国商人创造品牌内涵的发展道路，并揭示了中国品牌形成的要领、技巧策略及其规律。这些中国品牌发展目前形成的知识和理论将有利于各地各类企业营销管理和经营人员、品牌实际创造和品牌研究教学人员对品牌的学习实践和研究探讨，也适用于广大品牌爱好者对中国品牌的深入了解，从而吸收历目前大量品牌创造的智慧、经验、谋略，不断丰富充实自己，提高品牌创造和研究能力。

　　丁剑冰，又称丁名炳，江西瑞金人。1946年出生。大学毕业后分配在企业工作。先在宣传部门、干部培训学校工作，后在企管和多经部门任职。以丁剑冰笔名发表了二十余篇企业经济、企业文化及品牌方面的论文，多篇入选出版文集，或合作出版著作。有的被评为全国一等奖，入选中国经济文库。

前言
上篇 清后期品牌的转折创造
转型的市场及品牌发展概况
创优质树可信形象
定位及构思品牌要素
营销中创品牌个性
走向新式传播求认知
更多相关因素生联想
在品牌管理中成长发展
大量品牌内外扩张

下篇 民国时期品牌的繁荣走衰
商品经营及品牌状况
树立良好的品牌形象
定位与广泛构思品牌要素
经营渠道上塑造形象
创新式传播沟通
以相关因素生次级联想
在激烈竞争中求地位
在品牌管理中发展
多式扩张与走衰
后记