本书以市场调研的流程为主线设计书稿内容，是适应市场调查类课程开展合作性学习及翻转课堂教学改革的重要载体。本书在第一版的基础上融入最新的营销理念、数据分析方法和市场调查技术；吸纳和融入智媒前沿科技知识，完善教材的数字化资源配套；着力培养学生具备跨学科视野、创新思维和解决问题的能力。通过引入案例分析、项目化实践、翻转课堂等多元教学方法，引入合作性学习理念和形成性评价机制，引导学生自主学习、沉浸式学习和团队合作，使其具备跨学科视野和创新意识，能够在日益复杂多变的经济社会环境中灵活应对各种挑战。全书包括理论和项目化实训两大部分

郑长娟，博士、教授，任金融与信息学院院长，为浙江省金融教指委委员、兼任浙江省国际金融学会理事、宁波市金融学会理事。长期从事市场调研类课程的教学工作，曾主持承担《市场研究》省级精品课程、《市场研究课程基于项目的合作性学习模式》浙江省新世纪教改项目，2009年获浙江省十一五重点教材建设项目，并出版《市场研究理论与基于项目的实训》，2024年立项浙江省普通本科高校十四五重点教材建设项目《市场调研理论与基于项目的实训》，并计划出版本修订教材。本人已完成省部级课题8项，出版学术专著3本，发表核心以上期刊论文20余篇，获得省、市级教学成果类奖项4项。