本书聚焦数字经济时代的营销学，内容涵盖市场营销基础理论、企业战略与营销管理、营销环境分析、消费者购买行为、市场竞争战略、市场营销调研、目标市场营销战略、产品与品牌管理、价格与渠道策略、促销策略，以及社交媒体、移动互联网和网络社群等新兴营销领域。此外，本书还紧密结合现代社会市场营销活动的实践，引入了国内外市场营销的最新研究成果和案例。

本书可作为高校工商管理类专业本科生的必修课教材，也可作为经济学、管理科学与工程、金融学、电子商务等专业的选修课教材，还可作为高职院校市场营销、工商管理、会计学等专业学生和社会营销从业人员的参考读物。

本书的特点主要体现在：

(1) 注重交叉融合。本书着力凸显网络新技术、大数据分析技术等与营销管理决策的交叉融合应用。例如，数字经济时代营销观念的新发展和营销管理的新实践、大数据驱动的市场定位和市场细分、新零售和全渠道营销、社交媒体营销、移动互联营销、网络社群营销等都充分展示了这种交叉融合。

(2) 强化价值引领。本书的内容和案例设计注重体现市场营销活动中的伦理和道德考量，强调营销行为的合法性、合理性和社会影响。弘扬诚信、责任和善意，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。

(3) 打造立体化教材。本书与现代信息技术深度融合，将技术变革和教学手段创新应用到教材编写中。书中嵌入了二维码来呈现案例、小知识等数字资源，方便读者通过多种方式学习市场营销课程的相关内容。

(4) 关注营销领域的最新发展。随着信息技术的发展，营销体系的内容更加丰富，方法也更加智能化。本书引入了营销理论的最新发展及营销决策的最新方法，实现了学科前沿、传统理论与实践体系的有机融合。