本书系统介绍创业营销管理的理论和方法，通过对创业市场营销管理的各个环节的全景式描述，使读者对创业营销管理体系有一个清晰全面的认识。全书共分为十章，包括认识创业、营销管理研究、创业营销环境分析、消费者行为分析、新产品设计与开发、创业市场营销战略设计与目标市场定位、定价与价格管理、营销渠道管理、商业计划书和创业营销活动的组织与评价，每章都配有引导案例、拓展阅读、案例、课后案例、复习思考题和即学即测等，将理论知识学习与实践应用有机结合。本书各章还专门设有思政内容，有助于学生正确人生观和价值观的塑造与培养。

本书适合作为高等院校工科专业和管理类专业本科生及硕士研究生的教材，同时也可以作为企业管理人员和创新创业人员的培训用书。