全书为面向行业内读者的科普读物。分为理论篇、案例篇2个篇章。理论篇通过结合交通运输企业特点，展示了企业品牌基本理论和评价指标体系，重点针对公路水路交通运输企业提出品牌建设的目标要求和基本路径，为行业各类企业评价品牌价值、开展品牌建设提供理论依据。案例篇系统梳理行业中有代表性的实践案例，如江苏交通“苏高速茉莉花”品牌、江西高速“映山红”品牌、南宁高速“微笑+”品牌、安徽交控“皖美出行”品牌、南京港品牌、中国铁建“铁建高速·路行家”品牌等，总结交通运输企业品牌建设和管理的经验，为交通运输品牌建设提供有益的启示与借鉴。