本书从平面广告设计相关的基础理论出发，对概念、思维、方法论、表现原理进行全方位阐释；从构成要素创意设计、编排创意设计、媒体创意设计三部分详细介绍了创意设计平面广告的具体路径，以及对招贴广告的类型与功能、设计表现、创意特点与表现进行分析，帮助读者掌握招贴广告的设计方法；从POP广告的分类与功能、POP广告的策划、POP广告构成要素的创意设计与表现几方面，帮助读者掌握POP广告的设计技巧。