本书专注于互联网营销理论与实务相结合的专业书籍，系统阐述了互联网营销市场的基本构成、发展历程及其未来趋势与挑战。全书深入探讨了营销组合理论、消费者行为理论及传播学理论在互联网营销中的应用实践，详尽规划了互联网营销策略的制定、实施与评估过程，并对市场细分、目标市场选择、竞争分析以及消费者行为特征进行了深度剖析。此外，该书还特别关注社交媒体营销(SMM)实务，涵盖了平台选择、内容营销策略、效果评估与优化等内容，并就互联网营销计划的制定执行、团队组建管理及风险应对提供了实战指导。