《电商摄影实训教程》是一本面向电商从业者、摄影爱好者和相关专业学生的实用型教材。全书以培养电商摄影通用技能为核心，通过10个章节系统讲解电商摄影的基础知识、商品造型摆放、专业布光技巧等内容，重点涵盖商业人像、鞋服箱包、数码家电、美食、美妆配饰、企宣广告等六大类目的商业实战拍摄案例。教材采用真实商业项目作为教学素材，结合图文对照的直观呈现方式，既包含拍摄技术要点，又涉及项目策划与执行等幕后工作流程。本书适合作为高校电子商务、数字媒体、艺术设计等专业的课程教材，同时也为电商创业者、网店经营者提供了专业的视觉营销指导。本书内容精炼实用，案例丰富翔实，是掌握电商摄影技能、提升商品视觉表现力的理想参考用书。
影像 商业 自媒体
商品因影像更多彩，电商因自媒体更方便，图像因网络更流行。
今天，高度发达的网络商业市场不仅为大众带来了无限商机，也为摄影师提供了大显身手的天地。无论是新创业的工作室还是百年历史的照相馆，也无论是星级店铺还是皇冠名店，都想做好、做大、做强，都想做到有最佳宣传效果。现在是眼球经济和图像传播的时代，网络电商摄影和线下商业摄影越来越多样，各种网络电商和线下商业创业项目的视觉呈现、各类商品照片和视频影像的专业化制作和专业影像技术服务等，都是我们从事电商摄影活动所必须学习研究的，也是电商摄影从业者最重要的任务。
本书立足于电商摄影整体工作安排，全面介绍电商摄影各类专题的策划、设计与创意、分类实战拍摄等真实需要，将重要原理和实用经验结合、整体要求与具体操作结合、专业技艺与真实案例结合，进行深入详细的分析与讲述。
全书共10章，介绍了电商摄影的重要性以及电商摄影器材操作、造型设计、取景构图和影棚照明用光等技巧，还有商业人像、服装鞋包、通信产品、酒水、美食糕点、化妆品、首饰、手表、风景海报等专题实战拍摄案例。通过介绍电商摄影工作的不同阶段，引导大家全面快捷地学习，掌握电商摄影技术和服务流程，成为掌握多方面技能的实用型人才。
本书主编为许艳清（负责1、2、7章）、陈勤（负责3、4、10章），副主编为许奕春（负责5、8章）、黄春意（负责6、9章），参编作者有曹颖、成冬冬、天龙、王萌、马玉媛、徐型等。
本书在编写过程中，得到了国内外众多摄影专家的关心指导，在此致以崇高的敬意！幸有李建成、胡国钦、刘秀军、黄荣钦、佟忠生等国内外摄影家朋友们提供精彩的作品范例，在此致以真诚的感谢！还有北京电影学院、泉州经贸职业技术学院、泉州华光摄影艺术学院、温州职业技术学院、广东色色职业培训学院等高校师生给予了极大的支持与帮助，在此表示真诚的感谢！
由于时间和水平所限，书中难免存在不足之处，敬请广大读者批评指正。
编者
2025年6月
第1章 电商摄影简述 001
1.1 什么是电商摄影 002
1.2 认识商品照片 003
1.3 电商摄影的主要环节 006
案例赏析 007
第2章 电商摄影器材 008
2.1 相机与镜头 009
2.2 工作模式与基本设置 012
2.3 相机操作与使用 014
2.4 摄影配件与工作台 022
案例赏析 024
第3章 造型设计与取景构图 025
3.1 位置安排 026
3.2 横拍与竖拍 028
3.3 拍摄方位 029
3.4 大小取舍 031
3.5 照片的色彩影调 032
案例赏析 034
第4章 电商摄影用光造型 035
4.1 商品材质特性 036
4.2 自然光和人工光 037
4.3 光照方向和高度 040
4.4 光的主次安排 044
4.5 电商摄影布光法 045
案例赏析 048
第5章 商业人像类写真实拍 049
5.1 艺术写真 050
5.2 证件照商务像 055
5.3 婚纱人像 061
拓展案例 068
第6章 鞋服箱包类商品实拍 069
6.1 女士服装 070
6.2 男士服装 073
6.3 鞋类 075
6.4 女士手提包 078
拓展案例 081
第7章 数码家电类商品实拍 082
7.1 日用小家电 083
7.2 手机 085
7.3 数码产品 088
拓展案例 089
第8章 美食类商品实拍 090
8.1 酒水 091
8.2 菜肴蔬果 093
8.3 糕点甜食 096
拓展案例 098
第9章 美妆配饰类商品实拍 099
9.1 化妆品 100
9.2 首饰 102
9.3 手表 106
拓展案例 108
第10章
企宣广告类 109
10.1 校园宣传 110
10.2 活动记录 115
10.3 风景广告 122
拓展案例 129
参考文献 130
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