本书涵盖中国珠宝首饰市场现状、战略管理与营销策略、营销调研与需求预测、细分市场与目标市场、企业客户关系管理、品牌建立、品牌资产、品牌的定价及营销管理团队的建立等内容。细分为9章内容，第1章以中国为例，从珠宝首饰产品及其特征、珠宝首饰市场发展脉络、玉文化三个方面对国内珠宝首饰的市场环境进行了梳理。第2-3章广泛收集国内外营销管理研究的最新成果，从珠宝企业营销管理的理论逻辑起点出发，对战略管理范畴、主要方法、营销战略内涵、市场营销与顾客价值内涵作前瞻性的总结和介绍。第4-8章系统阐述了珠宝首饰企业营销管理的基本理论、基本知识和基本方法，包括市场调研、细分市场、客户关系管理、品牌建立与定价等内容，旨在培养学生的思维能力和实践能力。第9章从珠宝首饰企业的营销管理团队的主要特征、主要职责、组织架构和考核四个方面分析了珠宝首饰企业的营销管理团队的建立过程，第9章是对全书内容的升华，是传统营销管理教材中所缺乏的部分，这部分内容具有较强的实践性和创新性。