本书共分为三个部分，分别从文旅商业发展的历史沿革、新疆文旅数字化发展现状、数字化背景下新疆文旅发展的前景等方面，结合文化润疆工程和旅游兴疆战略，对新疆旅游高质量发展及数智化转型进行了系统的阐述，并讨论了文旅商业发展的历史脉络、数字化发展对文旅产业的影响以及当前新质生产力为新疆数字文旅高质量发展所做的贡献。在这个万物互联的时代，人工智能、区块链、云计算、数据科技、边缘计算等无不影响着旅游业的发展。科技力量的加持，正在不断改变着旅游的生态，重塑着旅游的未来。文旅数智化的发展，使得历史可以再现、从前可以还原、未来可以触摸，这使得原本静态和尘封的传统文旅变得可亲可敬。此外，为铸牢中华民族共同体意识，更好地发挥旅游业在推动民族地区经济社会发展和促进各民族交往交流交融等方面的作用，本书特意选取了新疆一些有代表性的博物馆和纪念馆等，如新疆维吾尔自治区博物馆、新疆兵团军垦博物馆、丝绸之路北庭故城遗址博物馆、龟兹博物馆等，通过数智化和沉浸式体验，让游客在对望之间，感悟中华文化，增强文化自信，铸牢中国心和中华魂。

本书精选新疆文旅数字化转型的典型案例，通过博物馆、纪念馆的数智化转型，让读者感受到数字技术给文旅产业带来的活力，从而讲好新疆故事，传播新疆声音，擦亮新疆是个好地方金字招牌。

中国式现代化进程中，以大数据、云计算、区块链和人工智能为标志的数字技术正在以前所未有的速度和影响力推动着传统旅游产业变革，数字技术在改变人们生活、学习的同时，也对旅游者的旅行体验和旅游平台的智慧管理产生了深刻影响。面对数字化转型的浪潮，新疆文旅产业面临着前所未有的机遇与挑战。作为新疆十大产业集群的重要组成部分，文旅产业集群是培育发展新质生产力的新疆实践的重要途径，新疆旅游高质量发展及数智创新围绕文旅产业和数字化展开。文旅产业是数字中国战略的重要组成部分？，其数字化转型，已成为推动数字中国的关键力量。为推进旅游产业数智创新，落实《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》《关于深化互联网 旅游推动旅游业高质量发展的意见》《十四五旅游业发展规划》《智慧旅游创新发展行动计划》以及《新疆维吾尔自治区加快推动旅游业高质量发展三年行动方案（20242026年）》等相关政策文件的精神与要求，新疆在旅游高质量发展及数智创新方面进行了大胆的实践探索。为推动新疆由旅游资源大区向旅游经济强区转变，让更多游客了解新疆、走进新疆、感受新疆，本书在充分借鉴国内外相关领域研究方法和成果的基础上，立足旅游业高质量发展及数字化转型的时代背景，对新疆旅游业的高质量发展和数智创新展开了研究，以期为各地旅游业的高质量发展和数字化转型提供参考和借鉴。本书共分为六章：第一章主要对旅游高质量发展及数智创新的国内外研究情况进行理论综述；第二章主要对新疆旅游高质量发展及数智创新的现状、特征、游客满意度进行分析；第三章主要对新疆红色旅游、山地旅游、医疗旅游、乡村旅游、冰雪旅游等旅游业态进行分类阐述；第四章主要对旅游企业高质量发展展开研究；第五章主要对新疆维吾尔自治区博物馆、丝绸之路北庭故城遗址、塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区、阿勒泰旅游监管和决策支撑大数据平台、柯尔克孜族英雄史诗《玛纳斯》说唱全息展演等数智创新情况、路径、未来前景进行详细论述；第六章主要对新疆旅游高质量发展和数智创新的模式、路径、对策进行分析阐述。旅游是人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，是促进各民族交往交流交融的重要平台，也是发展经济、增加就业、提高人民生活水平的有效方式。旅游活动被称作民间外交活动，在服务新疆经济社会发展、满足各族群众旅游需求、铸牢中华民族共同体意识等方面的作用独特。随着文化润疆工程、旅游兴疆战略，以及旅游促三交计划等的协同推进，旅游在增进新疆各族群众之间的交流、理解、欣赏和尊重等方面发挥着日益重要的作用。当前，旅游业高质量发展及数字化转型已是大势所趋。云计算、人工智能、虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、区块链等数字技术快速发展，不仅改变了人们的出游方式，还改变了旅游业的需求结构、组织方式和运行模式。过去的旅游参观需要游客身临其境、实地体验，如今随着AR、VR、元宇宙等科技的发展，游客足不出户便能享受诗和远方的精神盛宴。科技力量的赋能不仅改变了旅游的生态，还重塑了旅游的未来。2024年5月17日，全国旅游发展大会在北京召开，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，擘画旅游强国建设美好图景。我国旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。探索完善旅游与科技融合发展的有效机制，全面提升旅游科技创新能力，推进旅游业数智创新和高质量发展，使得历史可以再现、未来可以触摸，沉浸式体验让传统文旅焕发新生机，这为新疆文旅讲好中国故事、传播中华声音、擦亮新疆是个好地方金字招牌提供契机。本书特意遴选了新疆旅游高质量发展及数智创新的典型案例，希望给读者带来沉浸式的阅读体验。梦虽遥，追则能达；愿虽艰，持则可圆。由于研究水平有限，本书难免存在不足之处，恳请各位读者批评指正，团队定会及时纠正并表示诚挚感谢！严荣

严荣，管理学博士，新疆财经大学教授，校党委常委、统战部长。曾担任新疆财经大学旅游学院院长，主要研究方向为：旅游管理、企业管理。公开发表学术科研论文30余篇，主持及参与国家社科/自科基金项目10余项，省部级课题项目10余项，主编《旅游投资与财务管理》、《旅游企业运营与管理》等教材，曾荣获自治区课程思政名师荣誉。

第一章　研究导论／1第一节　研究背景及意义／1第二节　理论研究综述／5第二章　研究现状及问题／11第一节　新疆旅游景区游客满意度现状及对策／11第二节　新疆旅游高质量发展及数智创新现状研究／18第三章　新疆旅游各业态高质量发展研究／27第一节　红色旅游／27第二节　山地旅游／41第三节　医疗旅游／54第四节　乡村旅游／70第五节　冰雪旅游／79第四章　旅游企业高质量发展研究／89第一节　旅游上市公司内部控制与高质量发展的关系／89第二节　数字化水平对旅游上市公司融资效率的影响／135第五章　新疆旅游高质量发展数智创新案例／195第一节　新疆维吾尔自治区博物馆／195第二节　丝绸之路北庭故城遗址／211第三节　塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区／227第四节　阿勒泰旅游监管和决策支撑大数据平台／245第五节　柯尔克孜族英雄史诗《玛纳斯》说唱全息展演／251第六章　新疆旅游高质量发展及数智创新路径与对策／262第一节　新疆旅游高质量发展路径与对策／262第二节　新疆旅游数智化创新发展路径与对策／266主要参考文献／269