本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础上，以广告文案写作实践为主体内容，通过进阶的方式，详细讲解了广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时针对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。全书共9章，在第一版的基础上，更新了大部分广告案例，且补充和完善了相关理论部分，以期为广告专业的学生提供更系统的理论知识和更贴合时代的经典案例，提高学生的专业水平。

周雨，女，1976年生，博士，厦门大学新闻传播学院广告系副教授，长期从事广告学、广告文案、广告美学研究。