本书以河南省浚县杨?屯制作的传统手工艺泥咕咕为研究对象，对它的原生态环境、制作工艺、种类、创作题材和由此折射出的根植于黄河流域泥土资源的生活文化进行了全面考察和再现，进而阐明泥咕咕的文化特征，并在文献综述和实地调研的基础上，从地域振兴的角度探讨了目前我国大力提倡的弘扬中华优秀传统文化和振兴传统手工艺的课题。全书主要分为以下几大部分：概述当今我国的文化发展事业，梳理民俗学发展脉络和非物质文化遗产保护事业的发展历程，明确泥咕咕和杨?屯的现状与挑战；记录泥咕咕的传统制作工艺，并明确其原材料、制作过程、造型、颜色、图案、流通的特点；记录并探讨杨?屯的泥土文化；梳理浚县正月古庙会的节令习俗，探讨泥咕咕在正月古庙会等年俗活动中的作用和文化角色；全面呈现杨?屯村民，尤其是从事泥咕咕手工艺的村民的意识、文化定位，以提出未来传承弘扬中华优秀传统文化的实践性方案。本书的读者对象为对非物质文化遗产、传统工艺、黄河流域文化、民俗民艺等课题感兴趣的读者，以及设计学、人类文化学、民俗学等领域的专家、学者及专业学生。

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王宁，博士，浙江理工大学国际时装技术学院视觉传达设计系讲师。刘丽娴，教授，博导，浙江理工大学国际时装技术学院副院长，主持国家社科基金艺术学项目等国家、省部级重点项目等十余项，发表CSSCI、EI、SSCI或A＆HCI论文十余篇，出版学术专著十余部，长期从事中西工艺美术交流、大数据服装流行趋势预测、时尚设计管理与品牌传播方面的理论与实践研究。王刚，浙江理工大学设计学硕士研究生在读。