本书能够得出一系列基于竞合博弈视角的策略组合，帮助供应链上下游成员应对渠道或者品牌入侵造成的不利影响，进一步丰富、充实供应链管理理论研究成果。同时，本书的研究结论能够为识别供应链成员间的竞合关系、优化供应链入侵防范机制、保证供应链稳定运作提供新的分析视角和科学的理论依据。

第1章绪论

1.1研究背景与问题

1.2 研究目的与意义

1.3 研究内容

1.4 研究方法

1.5 本书研究的创新之处

第2章相关基础理论

2.1 博弈论

2.2 供应链管理理论

2.3入侵理论

2.4 渠道冲突理论

2.5 网络外部性理论

2.6 过度自信理论

2.7 差异化理论

2.8 消费者偏好异质性理论

2.9 本章小结

第3章 相关文献综述

3.1供应链中制造商渠道入侵研究

3.2 供应链中零售商品牌人侵研究

3.3供应链中双重人侵下的竞合博弈研究

3.4 制造商品牌的分销渠道策略研究

3.5 网络外部性研究

3.6 过度自信研究

第4章考虑新产品具有网络外部性的制造商入侵策略研究

4.1 问题的提出

4.2 模型构建

4.3均衡分析

4.4 敏感性分析

4.5 制造商人侵终端市场的产品策略分析

4.6本章小结

第5章 考虑新品牌具有网络外部性的零售商入侵策略研究

5.1 问题的提出

5.2 模型构建

5.3 均衡分析

...... 第6章 基于竞合博弈的制造商和零售商双重入侵策略研究 第7章 零售商入侵下考虑供应链成员具有过度自信特征的竞合博弈研究 第8章 总结 附录 参考文献