"随着移动互联网的快速发展，各类新媒体平台不断涌现。由于新媒体具有互动性强、信息传播速度快等特点，企业可以通过新媒体平台以更低的推广成本触达更多的目标用户，因此新媒体平台成为企业**的营销平台。 本书全面、系统地阐述了新媒体营销的相关知识，注重理论联系实际，帮助读者快速掌握新媒体营销的方法与技巧。全书共8个项目，包括新媒体营销概述、新媒体营销常用技能、微信营销、社群营销、直播营销、短视频营销、微博营销和新媒体营销数据分析。 本书体系完整、结构清晰，讲解透彻，既可作为高职高专市场营销专业新媒体课程的教材，也可作为广大新媒体行业从业人员学习和参考用书。"

项目1 新媒体营销概述
任务1.1 新媒体概述
1.1.1 新媒体的内涵
1.1.2 新媒体的特征
1.1.3 新媒体的表现形式
任务1.2 新媒体营销
1.2.1 新媒体营销的内涵
1.2.2 新媒体营销的特征
1.2.3 新媒体营销的模式
任务1.3 新媒体用户与内容定位
1.3.1 新媒体用户定位
1.3.2 新媒体内容定位
项目考核
项目2 新媒体营销常用技能
任务2.1 新媒体文案写作
2.1.1 新媒体文案认知
2.1.2 新媒体文案的创意与策划
2.1.3 新媒体文案的撰写
任务2.2 新媒体图片处理与图文排版
2.2.1 新媒体图片处理
2.2.2 新媒体图文排版
项目考核
项目3 微信营销
任务3.1 微信营销认知
3.1.1 微信营销的定义
3.1.2 微信营销的特点
3.1.3 微信营销的优势
任务3.2 微信营销的应用
3.2.1 微信朋友圈营销
3.2.2 微信个人号营销
3.2.3 微信公众号营销
项目考核
项目4 社群营销
任务4.1 社群营销认知
4.1.1 社群概述
4.1.2 社群营销概述
任务4.2 构建社群营销
4.2.1 设置社群名称与口号
4.2.2 明确社群结构
4.2.3 制定社群规则
任务4.3 社群营销活动策划
4.3.1 线上策划与推广
4.3.2 线下策划与推广
项目考核
项目5 直播营销
任务5.1 直播营销认知
5.1.1 直播营销的含义与特点
5.1.2 直播营销的优势与价值
5.1.3 直播营销的主流平台
任务5.2 直播营销的策划
5.2.1 直播营销的预告策划
5.2.2 直播营销的脚本策划
5.2.3 直播营销设备选择与场地布置
任务5.3 直播营销的运营
5.3.1 直播间选品与商品规划
5.3.2 直播间的引流推广
5.3.3 直播语言技巧设计
5.3.4 直播数据监测和优化
项目考核
项目6 短视频营销
任务6.1 短视频与短视频营销
6.1.1 短视频的含义与特点
6.1.2 短视频营销的含义与特点
6.1.3 短视频营销的价值与趋势
任务6.2 短视频营销的创作
6.2.1 短视频平台的选择
6.2.2 短视频运营团队的组建
6.2.3 短视频的内容策划
任务6.3 短视频的推广
6.3.1 短视频矩阵的打造
6.3.2 短视频粉丝运营
6.3.3 短视频数据运营
项目考核
项目7 微博营销
任务7.1 微博营销认知
7.1.1 微博的用户与需求
7.1.2 微博营销定义与价值
7.1.3 微博营销的分类与优势
任务7.2 微博营销的内容运营
7.2.1 微博内容的创作
7.2.2 微博营销内容的运营技巧
任务7.3 微博营销活动的策划与推广
7.3.1 微博营销增粉获得大V转发
7.3.2 微博推广渠道的甄选
7.3.3 提高微博的活跃度
7.3.4 获得大V转发
7.3.5 微博营销的变现
项目考核
项目8 新媒体营销数据分析
任务8.1 新媒体数据认知
8.1.1 新媒体数据分析概念与来源
8.1.2 新媒体数据分析的工具
8.1.3 新媒体数据分析的步骤
8.1.4 新媒体数据分析的方法
任务8.2 常见新媒体营销数据分析
8.2.1 微信营销数据分析
8.2.2 微博营销数据分析
项目考核
参考文献