本书稿重点探讨推拉镜头产品动态呈现对消费者比较决策的影响。具体来说，本书稿可以从对消费者比较决策中逐维/独立对比和享乐型/功能型产品对比两个角度来展开。研究一重点探讨推拉镜头产品动态呈现对于消费者逐维/独立比较决策的影响。并进一步检验了消费者动态距离变化感知的中介机制作用。并且检验了认知负荷和属性可比性的调节作用。在研究二重点探讨推拉镜头产品动态呈现对于消费者享乐型/功能型产品比较决策的影响。并进一步检验了消费者自我沉浸/自我抽离视角感知的中介机制作用。并且检验了整体局部呈现顺序和视频播放速度的调节作用。研究三重点探讨了推拉镜头动态呈现对于消费者温暖/能力品牌比较决策的影响。并进一步检验了心理距离的中介作用以及消费目的的调节作用。研究四重点探讨了推拉镜头动态呈现对于消费者集中/离散占优决策的影响，并进一步检验了风险厌恶感知的中介作用以及认知负荷与时间稀缺的调节作用。

孟陆，武汉大学经济管理学院长聘副教授，研究方向集中在视觉营销与旅游营销。在Tourism Management, Annals of Tourism Research, Journal of Business Ethics, Journal of Advertising, Marketing Letters, Journal of Business Research, Psychology & Marketing, European Journal of Marketing,心理学报和南开管理评论等中英文期刊接收和发表多篇论文，两篇工作论文在Journal of Consumer Research 和Journal of Marketing Research中修改并再提交。 主持国家自然科学基金青年项目和国家社会科学基金后期资助项目。,