乡村振兴战略背景下中国旅游特色小镇的高质量建设和发展，势必演进出一种崭新的产业聚集和空间布局形态。目前，我国旅游特色小镇数量已超过特色小镇总量的63%，在特色小镇建设中占据非常重要的地位。在地方政府和社会资本的大力支持下，全国31个省（市、区）建立起特色小镇清单管理机制，引导特色小镇高质量建设和发展。面对新时代旅游者的多元化需求，品牌建设成为提升旅游特色小镇竞争力的重要突破口。本文基于国内外旅游特色小镇品牌建设和发展的理论基础和鲜活实践，综合运用经济学、管理学、社会学等多学科理论方法，梳理旅游特色小镇的内涵和外延，剖析旅游特色小镇品牌竞争力的形成机理和影响因素，构建乡村振兴战略背景下旅游特色小镇品牌竞争力“四位一体”模型。在此基础上，综合运用AHP方法、模糊综合评价法和BP神经网络模型，对旅游特色小镇品牌竞争力进行科学评价，提出旅游特色小镇品牌建设和发展的优化路径，以期为旅游特色小镇高质量建设和发展、特别是为增强旅游特色小镇品牌竞争力提供理论依据和决策参考。我国旅游特色小镇建设起步时间较晚，依然可谓“新兴模式”，旅游特色小镇品牌建设和发展的理论与实践研究都还处在初步探索阶段，值得理论界和实践者的密切关注与追踪研究。

王双，山东社会科学院经济研究所副研究员，硕士生导师，研究方向为旅游管理、产业经济。近年来，主持参与国家及省部级项目多项，出版著作多部，发表学术论文多篇。