本教材以项目任务为引领，辅之以案例分析、实战演练等内容，通过项目任务书、任务指导书、基本知识、项目自我练习等板块的有机配合，指导学生系统分析具体企业的市场营销策略及实际运营工作，旨在帮助学生掌握营销基础理论，提升综合实践能力。本教材主要内容包括营销观念分析、战略业务组合规划分析、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略分析、目标市场营销战略分析、产品策略分析、价格策略分析、渠道策略分析、促销策略运用，以及认识新媒体营销及AIGC在市场营销中的应用。本教材由具有多年一体化课程教学经验的教师团队编写，并经企业一线实战专家审定，同时配备了丰富的数字化、立体化教学资源，既可作为高等职业院校市场营销及相关专业教学用书，也可供市场营销从业人员参考使用。

林小兰，曾任财经管理系副主任、经济管理学院院长?，现为市场营销专业学科带头人?，副教授?；研究领域：职业教育、市场营销、企业管理?。1973年出生，主编教材《市场营销基础与实务》（电子工业出版社2009年出版），该书被列为高职高专市场营销专业核心教材?，近五年在国家级刊物及核心期刊发表教育教学及专业类文章二十余篇?。?职业成就?：主导开发任务驱动型教学模式，推动"教、学、做"一体化课程体系?，2019年带队开展校际调研，重点交流校企合作与订单班培养模式?，2015年参与校内生产性实训基地建设经验交流?。

项目1 营销观念分析 1
任务1 组建团队，确定模拟企业 1
项目任务书 1
任务指导书 2
基本知识 5
任务2 营销观念案例分析 9
项目任务书 9
任务指导书 9
基本知识 20
项目自我练习1 25
项目2 战略业务组合规划分析 27
任务1 学习战略业务组合规划相关知识 27
项目任务书 27
任务指导书 28
基本知识 31
任务2 企业战略业务组合规划分析 37
项目任务书 37
任务指导书 38
自学与拓展 40
项目自我练习2 44
项目3 营销环境分析 48
任务1 学习营销环境相关知识 48
项目任务书 48
任务指导书 49
基本知识 58
任务2 具体企业的营销环境分析 70
项目任务书 70
任务指导书 71
项目自我练习3 73
项目4 消费者购买行为分析 77
任务1 学习消费者购买行为相关知识 77
项目任务书 77
任务指导书 78
基本知识 81
任务2 基于实地调研分析消费者购买行为 98
项目任务书 98
任务指导书 98
项目自我练习4 106
项目5 市场竞争战略分析 110
任务 分析具体企业的市场竞争战略 110
项目任务书 110
任务指导书 111
基本知识 120
项目自我练习5 129
项目6 目标市场营销战略分析 133
任务 分析具体企业的目标市场营销战略 133
项目任务书 133
任务指导书 134
基本知识 141
自学与拓展 150
项目自我练习6 150
项目7 产品策略分析 153
任务1 学习产品策略相关知识 153
项目任务书 153
任务指导书 154
基本知识 163
任务2 产品策略案例分析 171
项目任务书 171
任务指导书 172
基本知识 178
项目自我练习7 190
项目8 价格策略分析 195
任务1 学习价格策略相关知识 195
项目任务书 195
任务指导书 196
基本知识 202
任务2 分析具体企业的价格策略 209
项目任务书 209
任务指导书 209
项目自我练习8 212
项目9 渠道策略分析 216
任务1 学习渠道策略相关知识 216
项目任务书 216
任务指导书 217
基本知识 223
任务2 分析具体企业的渠道策略 236
项目任务书 236
任务指导书 237
自学与拓展 240
项目自我练习9 243
项目10 促销策略运用 246
任务 促销策划及实施 246
项目任务书 246
任务指导书 247
基本知识 258
项目自我练习10 274
项目11 认识新媒体营销及AIGC在市场营销中的应用 277
任务1 认识新媒体及新媒体营销 277
项目任务书 277
任务指导书 278
基本知识 282
任务2 四种新媒体平台营销 296
项目任务书 296
任务指导书 296
基本知识 302
项目自我练习11 311