本书共分为基础知识篇、运营模式篇、运营技术篇、运营监管篇。其中，基础知识篇包括数字化时代、电子商务与新媒体电商两章；运营模式篇包括内容电商、社交电商、直播电商、短视频电商四章；运营技术篇包括用户画像技术、个性化推荐技术、搜索引擎优化技术、用户行为分析技术四章；运营监管篇包括新媒体电商中的信息安全、数字平台的监管与治理两章。