本教材根据教育部下发的高等职业教育教学标准，以现阶段我国高等职业教育学生学习特点为出发点，同时结合1+X证书技能点，培养学生基本技能，掌握职业岗位工作能力。本书十分注重实用性，在内容选取上摒弃了大篇幅的理论赘述，选取精干内容，使概念讲述更加清晰和更易理解。全书共分6个项目，内容包括走进新媒体、新媒体受众、新媒体平台、新媒体营销、新媒体娱乐、新媒体运营。