本教材属于艺术设计系列教材。本教材是针对高等院校艺术设计专业学生学情进行研发的一本民间美术相关的应用型教材，采用理实一体的形式，从造型类别、艺术特色与制作工序等方面全面地介绍了民间泥塑惠山泥人工艺相关知识，重点将惠山泥人的设计与制作内容进行系统地梳理，对其历史发展、文化内涵、现代演变及其在广告设计领域的运用有比较完整的总结与举例。