本书按照金融业管理规范化、法制化、市场化、国际化的要求，理论与实践相结合，在模块的构架和内容的选取上更具有系统性、综合性和实操性。将营销、金融、礼仪、商务谈判等知识融合到了1条主线(营销工作)、6个项目(金融工作流程)的构架中，旨在培养既精通金融营销理论知识又具备金融营销实战能力、既能迅速适应营销岗位又具有发展潜力的金融营销专业人才。