本书在内容安排上，涵盖了市场调查与预测的基本概念、原理、方法和技术，注重理论与实践相结合，通过大量的案例分析和实践操作，让读者充分认识市场调研在产业升级、企业创新方面的积极作用，帮助读者理解和掌握市场调查与预测的基本方法和技能，使读者能够系统掌握相关知识，并能更好地将所学知识运用于实际工作中。同时，在数据分析与可视化方面，借助SPSS软件和可视化工具，附有大量的实践操作案例，有助于学生应用SPSS软件进行数据的整理和分析，帮助学生掌握数据分析思路，培养数据思维。