本书主编曹永平为天津渤海职业技术学院工商管理学院副院长，主要研究方向为市场营销。本书作为等职业教育立体化精品教材之一，充分吸收和借鉴了国内外消费者行为研究的基本理论和最新成果，博采众家之长并加以发展和创新。主要内容包括：消费者行为与消费者行为学，消费者购买决策过程，消费者需要与动机，消费者的注意感觉与知觉，消费者的记忆、思维与想象，消费者的情绪、情感与意志，消费者态度的形成、测量与改变，消费者个性、自我概念与生活方式，经济文化与消费者行为，社会阶层与消费者行为，社会群体与消费者行为，家庭与消费者行为，消费习俗、消费流行与消费者行为，营销组合因素与消费者行为。本书适合作为高职高专市场营销及经济贸易类相关专业学生使用，也可作为市场营销人员及贸易人员学习进修的参考用书。