本书共分12章，侧重介绍市场营销的战略和战术，其中对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较详细的阐述，并在此基础上，进一步介绍了消费者需求，消费者购买行为，竞争对手分析和竞争对策，不同产品市场生命周期阶段的营销组合策略以及服务市场营销和国际市场营销的基本内容。本书全面阐释了现代市场营销学。观：念和理论的内涵。