本书以素质教育为指导，以项目式教学为手段，以提高学生的广告实际操作能力为宗旨，结合企业实际广告活动的工作流程，系统地介绍了广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程。本书采用项目式教学、任务导向，力求融任务、实操于一体，真正地实现学校与企业的“零衔接”。