本书从全球化的起源、全球化战略理论、企业全球化的原因入手，结合商业生态系统理论及分析，指出中国企业所面临的困境。通过进一步分析中国改革开放40年发展途径、WTO与中国的关系、中美贸易战背景下的倒逼机制形成，作者认为全球化战略是中国企业的必然选择，并进一步指出中国企业全球化的发展现状、发展路径及模式演化。在此基础上，作者指出品牌战略的中国意义与世界意义。