本书立足大数据的本质特征和中国情境，以数字经济战略为导向，充分挖掘数据价值、激发数据要素活力，构建以全链路营销为主线的创新大数据营销体系，深入浅出地讲解如何通过大数据赋能企业营销活动，创造经济和社会价值。

华迎，对外经济贸易大学教授、博士生导师。教育部高等学校电子商务类专业教学指导委员会副秘书长，国家级课程思政教学名师，国家级一流课程负责人，北京市教学名师，北京市青年教学名师，获国家级教学成果奖和北京市教学成果奖。中国管理现代化研究会电子商务与网络空间管理专业委员会副主任、全球电商教育发展联盟秘书长、中国信息经济学会常务理事。研究领域为数字经济、互联网与大数据营销、数字化转型及商业模式创新。主持国家社会科学基金重点项目、教育部人文社会科学基金项目等多项科研课题，在学术期刊发表论文多篇，在人民论坛、《参考消息》、《环球时报》、光明网等媒体发表文章多篇。