新媒体的快速发展使得越来越多行业乃至个人试图运用新媒体平台去获取资源，以便提升自身知名度和行业竞争力，但想要成功运营却绝非易事。该书围绕新媒体运营与管理，从新媒体的概念、如何定位、如何进行内容运营与吸粉引流的方式开始阐述、进而对品牌的构建和资本的获取进行全面的分析，其中还具体介绍了“三微一端”的运营管理模式，即微信、微博、微视频和手机客户端。最后提出了适合新媒体的监管体系。

刘娅，南京艺术学院新媒体艺术理论专业硕士毕业。现为三江学院文学与新闻传播学院教师。丁和根，教授、博导，南京大学中文系博士毕业，并留本校新闻传播学系任教2001年9月至2002年1月，在复旦大学新闻学院做访问学者，师从张国良教授学习传播学。