本书为实施任务驱动的项目教学改革的成果。全书以营销职业岗位及岗位群要求的工作任务和综合职业能力分析为依据，按照营销职业岗位的工作流程顺序编写，在每个项目下又根据实际工作需要设置了若干工作任务，并列出完成工作任务的操作步骤，课后设置了训练习题，从而帮助读者阅读后通得到方法与操作训练流程的参考和指导。本书适合中高职院校的学生作为辅导用书或选修课教材，也适合对营销实务感兴趣的读者阅读参考。