本教材系统介绍了在当今市场条件下市场营销各方面内容的特点和新的变化趋势，用生动具体的营销案例介绍阐述消费者的重要性，特别加入新型营销方式和“互联网+”相关的营销内容，较为全面的剖析现代市场营销学的知识：市场营销战略规划、营销环境、信息系统、市场调研、消费者行为、市场营销策略与方法、组织与控制等。全书根据市场营销学涉及的主要知识点组织各章内容，结构清晰严谨，布局详略得当，正文和案例采用了较多新兴行业与当前发展较为良好稳定的企业，以及互联网+相关研究成果，具有一定的前瞻性。