本书为大学本科经济管理类教材。是河南省十四五规划教材的修订版本。本书共分七个模块。以岗位技能为基点，将网络营销实践中应具备的知识和技能进行整合，形成具体岗位情景和教学模块，包括网络营销基础、网络市场分析、网络平台建设、资源合作与分享式营销、社会化营销、搜索引擎营销、网络营销效果评价等共计7个模块，分设18个任务、61个知识(技能)点，并关注相关动态、紧密结合现实、将最新的经典案例和数据补充到教材中。