本教材用深入浅出介绍了消费心理学概述、消费者的心理活动、消费者的需求与动机、消费者的个性心理、消费群体与消费心理、社会因素与消费心理、商品因素与消费心理、价格因素与消费心理、营销环境与消费心理、网络购买与消费心理、销售服务与沟通等内容。每部分内容都设有[学习目标]、[案例导入]、[预备知识]、[任务实训]、[项目巩固]等多个栏目，且每个知识点后都设有案例分析，帮助学生巩固与理解所学知识。同时，本教材配有大量的插画，形象、生动、活泼，案例新颖、丰富，任务实训部分既强调理论知识的重要性，又注重学生的实践训练。