本教材主要使学生在买方市场条件下，利用各种营销手段，掌握卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。本教材主要内容有： 汽车网络知识，汽车网络营销策略，汽车网络营销技术，汽车网站营销，新媒体营销技术和汽车网络营销综合技能。书稿内容将紧跟新时代下新企业、新岗位的新要求，全程融入创新创业教育、课程思政教育 ，使学生既能掌握汽车市场营销理论知识，也能掌握网络和新媒体营销技能。