为纪念西部大开发25周年，西北大学中国西部经济发展研究院（教育部设立于西北大学经济管理学院的国家级研究机构）联合国家一级出版社——科学出版社，出版系列丛书。本书作为其中一部，通过梳理西部大开发发展战略实施以来国家及政府对于西部地区中小企业领导品牌发展的扶持，以西部12个省区市一、二、三产业的29家龙头企业作为案例研究对象，研究这些企业在品牌的形成期、成长期和发展期等不同阶段的成长规律，进而总结出这些品牌如何“立得住”“叫得响”“做得久”。

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1、2000年9月至2004年6月，在西安交通大学管理学院攻读管理科学与工程专业博士学位，并获博士学位及毕业证； 2、1996年9月至1999年6月，在西安交通大学管理学院工商管理专业读硕士，并获硕士学位及毕业证； 3、1988年9月至1992年7月，在西安工业学院精密仪器与精密制造专业读本科，并获学士学位及毕业证。1、2004年10月-2006年10月，在清华大学经济管理学院工商管理博士后流动站； 2、2018年6月至今，在西北大学经济管理学院工商管理系教授、博导，现任西北大学企业发展与管理研究中心主任、西北大学经济管理学院工商管理系主任、工商管理学科带头人、国家级一流专业工商管理专业建设负责人； 3、职务晋升简历：2016年1月-2017年7月，西安工业大学教师发展中心，常务副主任，负责全校教师的教学、科研、师德等全面发展的培养与培训；2005年5月-2016年1月，西安工业大学经济管理学院院长营销管理与决策学术兼职： 1、中国高等院校市场学研究会常务理事、新媒体营销专业委员会副主任委员 2、中国企业管理研究会企业文化专业委员会副主任委员 3、中国管理现代化研究会营销管理专业委员会常务理事 4、中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会委员 5、营销科学学报编委 6、陕西省高等学校教学指导委员会工商管理类工作委员会副主任委员（2020-2024） 7、国家自然科学基金函评专家 8、国家社科基金后期资助函评专家 9、陕西省管理科学研究会 副理事长（2022-2026）

目录
第一篇 西部地区中小企业品牌的发展与演进
第1章 西部地区中小企业品牌的发展历程 3
1.1 中国企业品牌的发展历程 3
1.2 西部地区企业品牌的发展历程 5
1.3 西部地区中小企业品牌发展历程 8
参考文献 9
第2章 西部地区中小企业品牌成长的重要性及意义 10
2.1 西部地区中小企业成长的重要性 10
2.2 西部地区中小企业品牌成长的重要性 11
2.3 西部地区中小企业品牌成长的意义 13
参考文献 13
第3章 西部地区中小企业领导品牌发展的研究范围 15
3.1 西部地区中小企业领导品牌发展的研究对象及范围选择 15
3.2 西部地区中小企业领导品牌发展的研究方法及数据来源 33
参考文献 35
第二篇 西部地区中小企业领导品牌发展的三大困境
第4章 领导品牌形成期遇到的困境：“立不住” 41
4.1 西部地区中小企业领导品牌形成期的现状 41
4.2 西部地区中小企业领导品牌形成期的困境 43
参考文献 45
第5章 领导品牌成长期遇到的困境：“叫不响” 47
5.1 西部地区中小企业领导品牌成长期的现状 47
5.2 西部地区中小企业领导品牌成长期的困境 49
参考文献 52
第6章 领导品牌发展期遇到的困境：“做不久” 54
6.1 西部地区中小企业领导品牌发展期的现状 54
6.2 西部地区中小企业领导品牌发展期的困境 56
参考文献 59
第三篇 西部地区中小企业领导品牌发展困境的解决方案
第7章 西部地区中小企业领导品牌如何在形成期“立得住” 63
7.1 解决领导品牌形成期困境的理论基础 63
7.2 解决领导品牌形成期困境的建议方案 68
参考文献 107
第8章 西部地区中小企业领导品牌如何在成长期“叫得响” 111
8.1 解决领导品牌成长期困境的理论基础 111
8.2 解决领导品牌成长期困境的建议方案 117
参考文献 157
第9章 西部地区中小企业领导品牌如何在发展期“做得久” 161
9.1 解决领导品牌发展期困境的理论基础 161
9.2 解决领导品牌发展期困境的建议方案 167
参考文献 200
第四篇 西部地区中小企业领导品牌成长的路径分析
第10章 西部地区中小企业领导品牌形成期的路径分析 207
10.1 领导品牌形成期的路径分析 207
10.2 基于领导品牌形成期的政策建议 222
参考文献 223
第11章 西部地区中小企业领导品牌成长期的路径分析 224
11.1 领导品牌成长期的路径分析 224
11.2 基于领导品牌成长期的政策建议 238
参考文献 239
第12章 西部地区中小企业领导品牌发展期的路径分析 241
12.1 领导品牌发展期的路径分析 241
12.2 基于领导品牌发展期的政策建议 255
参考文献 256
第五篇 西部地区中小企业领导品牌的发展方向
第13章 西部地区中小企业领导品牌的发展趋势 259
13.1 充分挖掘数字技术的带动作用 259
13.2 积极融合西部地区的民族特色 262
第14章 基于品牌发展方向的建议方案 266
14.1 促进企业品牌的科技创新与产业创新融合 266
14.2 促进企业品牌平台化的建设 278
14.3 促进企业品牌人机共生的构建 293
参考文献 306