本书主要目的在于调查学生群体对就读民办高校品牌的看法与态度，梳理民办高校品牌传播历程以及现阶段品牌传播现状；明确民办高校品牌传播过程中影响学生群体择校行为结果的重要因素；探究在择校过程中学生对不同信源的依赖程度，重点分析了民办高校官方传播对其品牌认同的影响。通过对民办高校品牌传播活动相关方开展实证研究，对11所民办高校的8079名在读学生采用问卷调查，对学生家长、民办高校举办者、管理者与一线工作人员采用半结构式访谈的方法进行调研，分析不同渠道获取的信息如何影响学生对民办高校的品牌认同，并对不同个体特征学生的择校行为影响因素、学校教育服务质量感知与学校满意度等方面存在的差异进行了研究，进一步明确影响民办高校不同类别学生择校行为的核心要素，结合民办高校品牌传播行为与传播效果现状提出有针对性的建议，为民办高校品牌传播与民办高等教育学生择校行为研究提供借鉴。

樊亚男，山东财经大学文学与新闻传播学院讲师，澳门科技大学传播学博士，山东省品牌促进会专家智库专家。在青岛大学攻读硕士学位期间作为交换生前往美国密苏里州立大学访学，在美三年获得娱乐商务管理硕士学位，有5年民办高校教学与学生管理工作经历。