本书基于社会经济文化发展趋势，契合区域经济发展需要，贴近行业企业诉求的基础上，针对旅游纪念品日益旺盛的社会需求但却面临同质化严重、研发乏力、品质低劣等现状，尤其是高素质创新设计人才培养滞后的痛点而着力打造的一本教材。本书以非遗传承为主线，以创新设计为目标，以市场需求为导向，着重培养学生的美学素养、艺术思维和创新设计与实践能力。通过课程的学习使学生具备扎实的旅游纪念品理论知识、丰富的艺术表现手法、活跃的创新设计思维、多样性的工艺材料体验、多元化的实践视野，激活民族情感、增强文化自信、自觉践行非遗传承、致力非遗文化传播、助力乡村振兴，提升学生核心竞争力。