本书为全国高等职业院校电子商务专业教材，由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。教材主要包括网络营销基础理论与营销策划、网络营销调研、常见网络营销方法、企业利用自主网络平台营销、企业利用社交平台营销、第三方平台广告营销、线上线下营销融通等内容。本书以“项目一任务”形式编写，设计了学习目标、任务引入、任务分析、相关知识、任务实施、拓展训练、任务评价、思考与练习等多个栏目，形式生动丰富，语言简练通俗，易于学生理解并将理论转化为实践，从而适应职业岗位的需要。