优秀运动员商业行为拥有广泛的社会影响力，是推动竞技体育产业化发展的支柱力量。本书针对我国优秀运动员商业行为法律治理研究的不足，同时基于加快发展体育产业、推进体育强国建设、实施依法治体的宏观背景，从法律经济学和法社会学视角出发，以人力资本产权理论、利益衡量理论、善治理论为基础，选取运动员商业行为中具有典型性的商业赞助和广告代言作为事实素材，运用文献资料法、逻辑分析法、法律解释方法、比较分析法和案例分析法，系统阐释我国优秀运动员商业行为的法理基础、具体问题以及治理路径，本研究有利于切实维护运动员主体的正当与合法权益，有利于促进体育竟赛与表演产业健康、可持续发展，可为我国优秀运动员商业行为法治化研究提供相关治理思路和参考。

王飞(1981-)，安徽庐江人。2022年博士毕业于华南师大体育科学学院体育人文社会学专业，师从体育法学专家周爱光教授。现为安庆师范大学体育学院教授、硕士生导师，主要从事体育法学、体育基本理论与体育文化研究。

第一章绪论
第一节研究缘起
第二节研究思路与研究方法
第三节研究对象与主要内容
第四节核心概念界定
第五节研究的理论基础
第六节文献综述

第二章我国优秀运动员商业行为的治理
第一节优秀运动员商业行为的特性及模式
第二节优秀运动员商业行为治理的进程
第三节优秀运动员商业行为治理的内容
第四节优秀运动员商业行为治理的现实困境

第三章我国优秀运动员商业赞助的法律治理
第一节优秀运动员商业赞助的特性
第二节优秀运动员商业赞助的法律依据
第三节我国优秀运动员商业赞助的合同

第四章我国优秀运动员广告代言的法律治理
第一节优秀运动员广告代言的特性
第二节优秀运动员广告代言的法律依据
第三节优秀运动员广告代言存在的主要问题
第四节优秀运动员广告代言问题的归因

第五章国外优秀运动员商业行为治理的经验及比较
第一节优秀运动员商业行为的概况
第二节国内外优秀运动员商业行为管理的比较
第三节国外优秀运动员商业赞助治理的经验
第四节国外优秀运动员广告代言治理的经验

第六章我国优秀运动员商业行为法律治理的完善路径
第一节优秀运动员商业行为法律主体利益保障的路径
第二节优秀运动员商业行为制度落实的路径
第三节优秀运动员商业赞助法律治理的路径
第四节优秀运动员广告代言法律治理的路径

参考文献