本书以我国水果种类中种植面积、年产量和市场份额皆名列前茅的苹果为例进行研究，基于微观调研数据和已有文献资料，梳理绿色防控技术的发展历程，以山东省为例分析环渤海湾苹果优势产区内农户绿色防控技术采纳的主要特征，研判绿色防控技术的采纳是否能够实现农户的增收增效，并进一步挖掘推动农户采纳绿色防控技术的动力和阻碍农户应用此类技术的相关因素，最终探究绿色防控技术采纳的环境效应，以期提供切实有效的研究结论和政策建议。

加快农业发展全面绿色转型，促进资源利用高效集约、产业模式低碳循环、乡村环境生态宜居，推动乡村生态振兴，是推进乡村全面振兴、加快建设农业强国的重要任务，是促进人与自然和谐共生的客观要求。

姜昊辰，管理学博士，江苏开放大学乡村振兴学院教师，中国农业大学经济管理学院畜牧经济研究中心研究员，从事农业社会化服务、农业绿色生产的教学和研究工作。20192023年在中国农业大学经济管理学院师从王玉斌教授攻读博士期间，参与并完成了我国畜禽种业高质量发展路径研究贫困地区农民合作社培育研究等多个科研项目，参编了部分教材有关章节。
王玉斌，中国农业大学经济管理学院教授、博士生导师、畜牧经济研究中心主任，受聘兼任中国农技协科技小院联盟智库负责人、CCTV-17乡村振兴智库顾问团专家等20余个社会职务，主持国家级、省部级课题50余项，公开发表论文170余篇，出版著作10余部，2022年受邀担任央视大型纪录片《村庄十年》顾问、《挑起我们的金扁担》学术顾问。

目 录

第一章 导论 1
第一节 研究背景与研究意义 1
第二节 文献回顾及评述 4
第三节 研究目标与研究内容 19
第四节 研究方法、技术路线与数据来源 21
第五节 可能的创新之处 25
第六节 研究思路与篇章结构 26
第二章 概念界定与理论基础 30
第一节 相关概念界定 30
第二节 理论基础 33
第三节 理论分析框架 49
第三章 苹果产业、绿色防控技术与调研情况 53
第一节 苹果产业情况 53
第二节 病虫害防治发展历程和绿色防控技术 57
第三节 实地调研情况分析 62
第四章 绿色防控技术采纳对农户家庭收入的影响 73
第一节 引言 73
第二节 绿色防控技术的增收机制 74
第三节 模型构建与变量选择 77
第四节 绿色防控技术采纳增收效应及其异质性的实证结果 84
第五节 本章小结 95
第五章 绿色防控技术采纳对农户技术效率的影响 96
第一节 引言 96
第二节 绿色防控技术采纳对农户技术效率的影响机制 97
第三节 模型构建与变量选择 99
第四节 绿色防控技术采纳影响农户技术效率的实证结果 106
第五节 本章小结 111
第六章 农户绿色防控技术采纳行为分析 112
第一节 引言 112
第二节 农户采纳绿色防控技术行为的理论逻辑 113
第三节 模型构建与变量选择 121
第四节 农户绿色防控技术采纳行为影响因素分析的实证结果 128
第五节 本章小结 142
第七章 绿色防控技术采纳的环境效应 144
第一节 引言 144
第二节 绿色防控技术采纳对农药投放强度和浓度影响的机理 145
第三节 模型构建与变量选择 149
第四节 绿色防控技术采纳影响果园内农药投放量的实证结果 155
第五节 绿色防控技术采纳的外部性分析 163
第六节 本章小结 166
第八章 研究结论与对策建议 167
第一节 结论与总结 168
第二节 建议与启示 170
第三节 存在不足与未来展望 174
参考文献 1