本书共分11章，开头1-4章介绍了新媒体广告涉及到的基本概念和技术名词，并简要介绍了一般广告策划通用的基本理论和流程方法；接下来的5-10章每一章都围绕一类新媒体广告括网站广告、搜索引擎广告、和直播平台广告、等社交媒体广告、手机和移动APP广告、新媒体和移动电视广告、游戏广告等等)，11章主要针对前面章节未涉及但又是比较常见的网络与新媒体广告类型括VR广告等，做一个简要的介绍和。
前言/i
章网络与新媒体广告概述/001
节网络与新媒体广告概述/004
二节网络与新媒体广告的分类/011
三节网络与新媒体广告的传播特点/013
附:全球十大互联网公司简介/017
二章网络与新媒体广告中的常见技术/ 023
节网络与新媒体中的常见技术/026
二节新媒体创意技术的类型和应用/036
三节网络与新媒体技术的发展趋势:人工智能/040
附:凯文?凯利的《5000天后的世界》:未来世界长什么样?/051
三章网络与新媒体广告的策划/057
节网络与新媒体广告策划的基本框架/059二节网络与新媒体广告策划模式的变化/060三节网络与新媒体广告策划的思维特点/062三节网络与新媒体广告的策划要点/065附:品牌可口可乐的广告策划/075
四章网络与新媒体广告的创意/081
节网络与新媒体广告的视觉创意/084二节网络与新媒体广告的文字创意/088
三节媒介形式与创意/091四节创意中的规律/093
五节创意实施中的细节问题/098附:互联网咖啡品牌瑞幸/102
五章网站广告/109
节门户网站广告/111二节电商网站广告/118三节网站广告/121
四节网站页面浏览的规律/126
六章搜索引擎广告/131
节搜索引擎概述/133
二节搜索引擎广告/134
三节提升网站关键词搜索效率/ 13节搜索引擎广告策划要点/138
七章社交媒体广告/ 145
节社交媒体概述/147
二节/ 149
三节广告/1
四节其他社交媒体平台/170附:发展历程/180
八章类广告/191
节短广告/193
二节直播广告/197
三节背后的底层逻辑/3
九章手机广告和移动app广告/9节手机媒体概述/211
机广告的类型与特点/212三节移动app概述/214
四节移动app广告/216
十章新媒体广告/221
节新媒体广告概述/222二节移动电视广告/224
三节新媒体广告策划要点/227
十一章其他新媒体广告/ 233
节游戏广告/ 234
二节广告/238
附:《游戏改变世界》内容介绍1243
后记:网络与新媒体时代的媒介素养问题/ 247
参考文献/251
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