本教材是在数字经济背景下，构建适应数字经济的市场营销底层逻辑和运营方法的新时期市场营销教材。本教材分为八个部分，分别从基本概念、思维方法、理论基础、基本战略、总体策略、用户运营、内容运营、场景运营和计算运营。本教材采用了“底层思维-基础理论-基础战略-运营策略”的框架构建内容体系。既探讨了营销思想的深层逻辑和最新演变趋势，又充分结合不同学科领域的最新成果，结合作者自身在通信和互联网企业的实际工作紧固，融合互联网数字经济时代的最新营销实践案例，这使本教材的内容结构既有理论深度，又兼具战略的高度以及一定的实际操作意义。本教材不仅把理论知识的梳理、归纳作为内容基本线索，也把大量的典型企业新媒体营销案例和丰富的相关知识、实践材料等整理为延伸阅读材料，使之理论知识内容在形式上相互配套，内涵上相互配合。既兼顾理论性，又具有较好的可阅读性。

刘清华，重庆工商大学工商管理学院市场营销系教师，获浙江大学管理学博士学位。研究方向：新媒体营销。曾在《经济管理》、《中国农村经济》等杂志发表论文10余篇，其中3篇被人大复印资料转载。曾在中国电信浙江分公司、中国移动重庆分公司、中移物联网有限公司等企业市场类部门任管理职位，具有丰富的企业管理和新媒体营销实践经验。