本书以品牌竞争时代的来临为大的背景，从当代品牌管理理论与实务发展的现状出发，坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合，全面介绍品牌管理的基本理论、策略和方法，包括品牌及品牌管理概述、品牌识别系统设计、品牌传播方案确定等内容。本教材注重对学生能力的培养，使学生能够学以致用。在内容介绍上，本系列教材将理论知识与实践特点相结合，使学生能够边学习，边吸收，边掌握：在结构安排上，本系列教材特意设置了“学习目标”“开篇实例”“案例分析”等板块，以方便学生自主学习。