企业在新产品上市时能否为其找到恰当的卖点，是产品能否热销、品牌知名度能否提升的重要影响因素。所谓卖点，是指产品具备的与众不同的特点与特色。这些特点与特色可能是产品与生俱来的，也可能是品牌策划人员通过创意赋予产品的。
本书主要介绍如何提炼这些特点与特色，也就是找到产品卖点的方法。本书内容包括三篇卖点进化论、破解卖点密码和卖点设计风暴。本书通过分析大量的产品策划案例，梳理了当前很多品牌策划人员常用的思维方式，并提供了一些工具表格，以便帮助读者进行头脑风暴。
本书可作为品牌策划人员、产品经理的参考书，同时也适合各类电商从业人士阅读。
翻开这本书，你会看到：
● 卖点进化论 本书详解核心卖点、新卖点与更多其他卖点的进化过程，助力读者打造竞争卖点。
● 破解卖点密码 本书从外观、材质、工艺、功能、时间、数字等维度，挖掘卖点，让品牌脱颖而出。
● 实战案例解析 本书介绍了多个行业真实案例，深度解析品牌如何借助卖点策划实现市场突围。
● 创新思维培育 本书有助于读者跳出传统思维，跨行业借鉴成功经验，创新品牌卖点设计。
● 卖点持续进化 本书突出卖点应随市场与消费者需求变化持续进化，卖点策划是一个动态过程。
孙清华（大圣老师），玺承集团联合创办人，玺承集团教研体系总负责人，大圣电商圈子创办人。拥有品牌策划与商业咨询15年从业经验，精通商业模式策划、品牌策划、战略方向顾问咨询。曾为3家上市公司提供服务咨询，同时策划过60多家品牌，是大圣电商圈子的内容持续输出者。出版《超级转化力》《电商84个关键思考》《写给电商企业的19封信》《电商老板管理精髓》（上、下册）《电商文案写作与传播》等图书。
第 一篇 卖点进化论 1
1.核心卖点 1
2.超级卖点 7
3.新卖点 16
4.独家卖点 24
5.卖点进化 30
6.实卖点与虚卖点 36
7.卖点与炸点 42
第二篇 破解卖点密码 48
1．卖点密码 48
2．外观即卖点 55
3．材质即卖点 64
4．工艺即卖点 75
5．功能即卖点 84
6．时间即卖点 92
7．数字即卖点 104
8．地域即卖点 114
9．人群即卖点 122
10．专家即卖点 131
11．理念即卖点 141
12．情怀即卖点 151
13．科技即卖点 160
第三篇 卖点设计风暴 171
后记 176
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