本书以皮尔斯符号学理论为基础，以广州广府庙会为典型案例，深入探究节庆旅游吸引物的符号建构机制，提出符号生产符号互动符号消费的动态模型，揭示节庆旅游吸引力本质上是符号化的文化实践，是组织者与游客共同参与的意义创造过程。

李静，女，华南理工大学管理学博士，现任广东机电职业技术学院外语商务学院旅游管理专业主任，骨干教师，国家级精品课程核心成员，研究方向为节庆旅游和非遗旅游。

第一章　研究背景与理论基础　　一　研究背景　　二　研究问题　　三　研究意义　　四　研究内容　　五　研究方法　　六　研究案例和资料收集　　七　符号学思想历史演进　　八　文献综述之一：旅游符号学研究　　九　文献综述之二：节庆旅游研究　　十　文献综述之三：有关庙会的旅游研究第二章　节庆旅游吸引物符号建构的理论框架　　一　相关概念界定　　二　节庆旅游吸引物的特点　　三　皮尔斯符号学概述　　四　节庆旅游吸引物的符号学分析框架第三章　生产视角：节庆旅游吸引物的符号意义建构　　一　广府庙会作为旅游吸引物的发展阶段　　二　节庆旅游吸引物符号生产的研究过程　　三　节庆旅游吸引物的符号生产理论模型　　四　本章小结第四章　互动视角：符号学视角下的节庆体验　　一　符号学视角下的节庆体验　　二　节庆体验维度模型的验证　　三　本章小结第五章　消费视角：节庆旅游吸引物的符号意义解读　　一　节庆旅游吸引物符号系统的意义解读　　二　节庆旅游吸引物的符号意义解读模型　　三　节庆吸引力感知、节庆依恋与节庆忠诚度的关系　　四　本章小结第六章　研究结论与管理启示　　一　主要结论　　二　研究贡献　　三　管理启示参考文献附录表目录表1-1　资料收集情况／020表3-1　2011～2013年广府庙会总体方案文本词频查询结果（部分）／079表3-2　2014～2016年广府庙会总体方案文本词频查询结果（部分）／081表3-3　2017～2019年广府庙会总体方案文本词频查询结果（部分）／083表3-4　2012～2019年增设或调整的活动内容介绍／089表3-5　会议记录和访谈样本概况／092表3-6　概念抽取典型示例／094表3-7　主范畴和对应范畴／096表4-1　广府庙会图片来源与图片样本数量／115表4-2　图片视觉元素编码结果／117表4-3　图片视觉元素分类结果／120表4-4　相关文献中的体验概念／131表4-5　发展和纯化后的测项／132表4-6　调查样本人口统计特征（N=386）／134表4-7　项目总体相关系数／135表4-8　正式量表各题项初次因子载荷矩阵／135表4-9　正式量表修正后的探索性因子分析结果／137表4-10　验证性因子分析的拟合指数／138表4-11　潜在变量间的区分效度／139表5-1　游客访谈样本概况／144表5-2　符号意义解读的开放式编码示例／147表5-3　主范畴和对应范畴／150表5-4　主范畴的典型关系结构／152表5-5　不同年龄段游客了解节庆活动的途径／157表5-6　节庆吸引力的相关研究／165表5-7　地方（节庆）依恋的相关研究／166表5-8　调查样本人口统计学特征（N=375）／169表5-9　样本的描述性统计（N=375）／170表5-10　节庆吸引力感知的因子分析成分矩阵／172表5-11　节庆依恋的因子分析成分矩阵／174表5-12　路径关系检验结果／176图目录图1-1　研究技术路线／011图1-2　旅游者符号实践在旅游语境中连接索绪尔符号学和皮尔斯符号学／025图1-3　旅游标志的符号学研究／030图1-4　旅游和符号相关的文献数量／036图1-5　旅游吸引物符号的双层表意结构／038图2-1　旅游吸引物系统／062图2-2　符号核心要素之间的相互关系／072图2-3　符号的构成及其相互关系／074图2-4　节庆旅游吸引物的符号学分析框架／075图3-1　组织者的节庆旅游吸引物符号生产模型／099图3-2　广府庙会的组织结构／103图4-1　节庆体验维度模型／126图4-2　节庆体验量表开发步骤／129图4-3　节庆体验编码模型／130图4-4　节庆体验验证性因子分析模型／138图5-1　节庆旅游吸引物的符号意义解读模型／153图5-2　节庆吸引力感知节庆依恋节庆忠诚度理论模型和假设关系／164图5-3　节庆吸引力感知、节庆依恋与节庆忠诚度之间关系的结构方程模型验证路径／175图6-1　节庆旅游吸引物的符号建构模型／185