书稿为作者博士论文和省bu级课题成果，主要是基于乡村振兴背景，本研究基于观点采择理论、劣势者效应理论、CAPS理论，对于助农直播中主播叙事方式对消费者购买意愿影响进行探索性分析，构建概念模型，并用实证方法进行分析。第一章内容为文献综述和理论基础；第二章为助农直播背景、研究目的及意义、研究内容及方法；第三章为助农直播主播叙事机制的扎根理论分析；第四章为实证研究分析；第五章是主播叙事工具书；第六章为研究结论与未来展望，得出结论并为政府、主播、平台等提供建议。

陈婷婷，管理学博士，杭州职业技术学院讲师。从事乡村振兴、直播、电商等相关研究，在一级期刊、南大核心、SSCI发表相关论文多篇，主持乡村振兴相关省部级课题1项，主持市厅级课题多项，并参与国jia级和省部级课题多项。,袁江军，三级教授、高级工程师。现任杭州职业技术学院商贸旅游学院副院长兼电子商务专业负责人，负责电商选品协同创新中心。系国家高层次rencai特殊计划教学名师，国jia级ling军人才（杭州市B类高层次人才）